Важно понимать, что пассажиры метро — это не только студенты или работники госучреждений. Сегодня на общественном транспорте передвигаются сотрудники ИТ-компаний, юристы, предприниматели, а также креативный класс и медийные личности. Причина проста — устойчивый трафик, отсутствие пробок, точность расписания и развитая инфраструктура.
Заметным плюсом является и то, что реклама в метро не отвлекает человека от дел — напротив, многие воспринимают ее как способ скоротать время в пути. Пассажиры с интересом рассматривают баннеры, наклейки, щиты, особенно в часы пик, когда любые отвлекающие элементы становятся ценными. А доступ к интернету не всегда стабилен, особенно на глубинных линиях, что делает офлайн-рекламу более заметной.
В зависимости от места размещения реклама в “подземке” бывает:
- в вагонах метро;
- на станциях метро;
- реклама у станций метро (перед входом);
- реклама на схемах метро;
- реклама на турникетах;
- эскалаторные щиты;
- звуковая и видео реклама.
Каждый из этих форматов имеет собственные особенности, стоимость и целевую направленность. Размещение подбирается исходя из задачи рекламной кампании.
Метро-стикеры
По-прежнему один из самых востребованных и экономичных форматов. В 2025 году благодаря устойчивому спросу и совершенству технологий цифровой печати, стикеры стали еще ярче и долговечнее. Они размещаются:
- на окнах и стенах вагонов;
- на дверях вестибюлей;
- на витражах, поручнях, турникетах;
- на автоматах по продаже билетов.
Стоимость зависит от площади, вида материалов, сроков размещения и дизайнерской проработки. Их универсальность позволяет задействовать и имиджевую рекламу, и акционные предложения.
Щиты и постеры
Крупноформатная реклама по-прежнему доминирует вдоль эскалаторов, на станционных платформах и путевых стенах. Особенно востребованы световые щиты, LED-панели и цифровые экраны, которые добавляют динамики и визуального притяжения.
В 2025 году в Москве, Санкт-Петербурге и ряде других городов активно развиваются интерактивные экраны с возможностью смены контента, что позволяет адаптировать рекламу под время суток или даже температуру на улице.
Этот формат идеально подходит для брендов, работающих на узнаваемость или выходящих на новый рынок.
Указатели и переходы
Реклама на навигационных табличках и указателях остается одним из самых стабильных форматов. Поведение пассажиров не изменилось: ориентируясь в переходах, они непроизвольно считывают рекламное сообщение.
Бренды, чьи продукты связаны с ежедневным спросом (еда, напитки, лекарства, товары первой необходимости), получают высокую конверсию от этого формата.
Звуковая и видео реклама
В последние годы звуковая реклама используется точечно — только в рамках согласованных временных окон. В 2025 году чаще применяется синхронное размещение звуковой и видео рекламы на цифровых экранах, в том числе в новых поездах метро.
Видео может транслироваться на:
- мультимедийных экранах в вагонах;
- на цифровых носителях в вестибюлях и на платформах;
- в рамках проекта «Цифровое метро» — видео, адаптированное под маршрут, время и поведение аудитории.
Создание роликов чаще включено в стоимость кампании, а запись голоса производится с учетом уровня шума, дикции и эмоциональной окраски. Хронометраж — от 10 до 60 секунд.
Брендирование вагонов
Самый дорогой, но и самый заметный способ продвижения. Внутреннее и внешнее брендирование всего состава используется крупными брендами, государственными структурами, банками и разработчиками мобильных приложений.
В 2025 году популярны:
- брендированные маршруты (например, линия, посвящённая фильму или выставке);
- концепт-вагоны с погружением в атмосферу (музыка, оформление, свет);
- QR-коды на стенах, ведущие на сайты и соцсети бренда.
Напольная реклама
Напольные аппликации на специальной устойчивой пленке — популярный тренд последних лет. В условиях перегруженности стен и потолков, пол становится новым визуальным пространством. Люди обращают внимание на информацию буквально под ногами.
Прочные материалы обеспечивают устойчивость к износу, и такие стикеры сохраняют привлекательность до 6 месяцев.