По целевому назначению
1. Коммерческая реклама
Коммерческая реклама — это самый распространенный тип, цель которого — увеличение продаж конкретного товара или услуги. Такие ролики фокусируются на выгодах, которые потребитель получит, если приобретет рекламируемый продукт. Реклама часто воздействует на эмоции зрителя, чтобы побудить его к действию, например, купить товар или воспользоваться услугой.
Пример: Реклама печенья Oreo, в которой ребенок делится с папой вкусным печеньем, вызывает эмоциональную привязанность к продукту и желание повторить сцену, тем самым увеличивая вероятность покупки.
2. Имиджевые ролики
Имиджевые ролики направлены на создание и поддержание позитивного образа бренда или компании в сознании потребителей. Задача таких роликов — формировать доверие и ассоциации с качеством и надежностью бренда. Зритель, увидев такой ролик, скорее всего, будет выбирать товар этой марки среди множества других.
Пример: Ролик о безопасности путешествий с российскими железными дорогами, где показан высокий уровень сервиса и безопасность поездки, вызывает доверие к бренду.
3. Мотивирующие ролики
Мотивирующие ролики обращаются к зрителю с призывом к действию. Они побуждают зрителя не просто узнать о товаре, а действительно изменить свое поведение. Эти ролики часто показывают примеры успеха и вдохновляют на изменение жизни.
Пример: Герой ролика решает изменить свою жизнь, следуя за примером успешных людей, мотивируя зрителей к действиям, что способствует популяризации бренда.
4. Социальные ролики
Социальная реклама не продает товары и услуги, а направлена на решение общественных проблем, привлечение внимания к важным социальным вопросам. Обычно такую рекламу заказывают благотворительные организации, государственные органы или общественные движения.
Пример: Ролик, который иллюстрирует преданность животных и проблемы с заброшенными питомцами, воздействует на чувства зрителей и побуждает к действиям.
5. Вирусные ролики
Вирусная реклама отличается нетривиальным сюжетом, который способен «заражать» зрителя своей оригинальностью и интересом. Этот тип рекламы часто включает яркие спецэффекты или нестандартные подходы, чтобы вызвать «вирусное» распространение через социальные сети и обсуждения.
Пример: Реклама от немецкого супермаркета Edeka о городе с людьми, страдающими от избыточного веса, что побуждает зрителей к здоровому образу жизни и питанию.
По способу производства
1. Постановочные ролики
Постановочные ролики — это полноценные мини-фильмы, в которых прописан сценарий, подобраны актеры и проводятся съемки. Они имеют четкую структуру с завязкой и кульминацией, часто показывают эмоциональные сцены или слаженные исторические моменты.
Пример: Реклама компании по строительству домов, где девочка рассказывает о том, как ее семья ждет новый дом. Такой ролик позволяет связать чувства и важность проекта с самим продуктом.
2. Анимированные ролики
Анимированная реклама использует мультипликацию для того, чтобы рассказать о товаре или услуге. Это позволяет создавать необычные и веселые истории, которые легко запоминаются зрителями. Анимация — отличный способ для того, чтобы представить продукт с необычной, креативной точки зрения.
Пример: Мультсериал о корове «Молочный дождик», который побуждает зрителей пить молоко. С помощью яркой и простой анимации передаются нужные ассоциации и эмоции.
Резюме
Все виды рекламных роликов, независимо от их назначения и способа производства, преследуют одну цель — привлечение внимания и создание ассоциаций с продукцией, торговой маркой или услугой. Однако для максимальной эффективности рекламы важно не только правильно выбрать ее формат, но и грамотно разместить в эфирной сетке телеканала, учитывая целевую аудиторию, тайминг и частоту показов.