Обычно отличить эти два типа рекламы можно по номеру телефона, указанному в ролике. Если номер начинается с 8 800, это федеральный блок. Если номер имеет код города, например 8 495 или ваш местный код, это локальная реклама, которая транслируется только в вашем регионе.
Пример: Рекламный ролик, который транслируется после отбивки телеканала.
Прямая реклама является одним из самых популярных видов рекламы на ТВ в России, так как она охватывает широкую аудиторию и позволяет эффективно донести информацию о продукте или услуге.
2. Product Placement (Интеграция продукции)
Product placement или интеграция продукции — это реклама, которая внедряется в саму программу, фильм или сериал. Такой вид рекламы происходит не в рекламных блоках, а прямо в контексте телевизионного контента. Это позволяет избежать переключения каналов зрителем, ведь реклама не прерывает просмотр.
Как правило, Product placement состоит из показов продукции и устных упоминаний бренда (так называемые ПП и УО). Время на каждое упоминание обычно составляет 5-15 секунд. Интеграция продукции позволяет мягко ввести бренд в контекст, сохраняя естественность сюжета.
Преимущество: Интеграция происходит в любимых программах, что создает лояльное восприятие бренда, ведь зритель видит продукт в своем любимом шоу или фильме.
Минус: Это федеральная реклама, которая транслируется на всю страну, и стоимость таких интеграций довольно высока. Такие кампании не всегда доступны для малых и средних рекламодателей.
Пример: В реалити-шоу участник говорит: “Как ты прекрасно выглядишь! Какой у тебя замечательный цвет лица!”. В ответ другой участник отвечает: “Я использую новый крем, он улучшил состояние моей кожи.” Далее показывают продукт или направляют на сайт, где можно купить этот крем.
3. Интеграция в новости
Этот вид рекламы представляет собой интеграцию в новостной сюжет. Например, съемочная группа может приехать на мероприятие, снять сюжет и представить его в новостях, при этом скрыто рекламируя товар или услугу. Однако важно, чтобы сюжет был связан с реальным событием или социальной темой, иначе это будет восприниматься как проплаченный материал.
Трудности: Сложность заключается в том, что не каждая компания может интегрировать свой бренд в новостные сюжеты, если она не связана с социальной темой или важным событием.
4. Участие в студии гостя
Этот вариант включает приглашение эксперта в студию для обсуждения определенных тем, например, текущих проблем на рынке недвижимости или других отраслей. Во время обсуждения эксперт может, помимо своей основной роли, скрыто рекламировать компанию и её услуги.
Этот формат популярен и эффективен, поскольку эксперт в студии воспринимается как авторитет, и рекламируемая компания получает дополнительное внимание. Однако для максимальной эффективности такой формат рекомендуется комбинировать с прямой рекламой.
Пример: Эксперт в студии обсуждает текущую ситуацию на рынке недвижимости, отвечая на вопросы зрителей. В процессе общения он может ненавязчиво упомянуть о своей компании и услугах.
Заключение
Каждый вид рекламы на ТВ имеет свои особенности и преимущества. Прямая реклама позволяет охватить широкую аудиторию, интеграция продукции и участие в студийных обсуждениях помогают создать более естественное восприятие бренда, а интеграция в новости позволяет получить высокое внимание аудитории через актуальные события. Выбор вида рекламы зависит от целей рекламодателя, бюджета и стратегии продвижения.