Почему реклама на ТВ — это выгодно
Популярность телерекламы объясняется просто:
- Огромный охват — охватывает аудиторию всех возрастов и социальных групп;
- Мощное визуальное и звуковое воздействие;
- Быстрое формирование доверия и узнаваемости бренда;
- Влияние на покупательское поведение в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Нередко эффект от телерекламы перекрывает её стоимость: увеличение продаж, рост лояльности и узнаваемости делают затраты оправданными, а в ряде случаев — экономически выгодными по сравнению с другими каналами.
Как заказать рекламу на телевидении
На сегодняшний день существует два основных способа размещения:
1. Самостоятельное обращение на телеканал
Вы напрямую связываетесь с отделом рекламы интересующего телеканала, выбираете пакет (время, длительность, количество показов) и размещаете ролик. Такой способ может показаться дешевле, но требует времени, знаний и опыта в медиапланировании, а также подготовки видеоматериала с соблюдением всех технических требований.
2. Через рекламное агентство
Наиболее популярный и эффективный способ. Агентства:
- Разрабатывают стратегию;
- Проводят аудит целевой аудитории;
- Подбирают телеканалы и эфирные слоты;
- Создают креатив (сценарий, съёмка, монтаж);
- Осуществляют закупку эфирного времени по оптовым ценам.
Работа с профессионалами позволяет избежать ошибок, сэкономить бюджет и получить прогнозируемый результат.
Как формируется стоимость рекламы на ТВ
Цена телерекламы зависит от множества факторов:
- Популярность телеканала (федеральные, региональные, тематические);
- Рейтинг конкретной передачи, во время которой будет показан ролик;
- Время выхода в эфир (прайм-тайм — с 18:00 до 22:00 — стоит дороже всего);
- День недели (реклама в выходные и праздничные дни часто дороже);
- Продолжительность ролика (обычно 10, 15, 20, 30, 45 и 60 секунд);
- Охват аудитории (география вещания — от местного до федерального уровня).
Примерные ориентиры по стоимости (2025):
- Региональное ТВ: от 800 до 4 000 руб. за секунду эфира в непраймовое время.
- Федеральные каналы: от 10 000 до 50 000 руб. за секунду в прайм-тайм.
- Спонсорские размещения и product placement: цена обсуждается индивидуально и зависит от формата и интеграции.
Почему агентство — это экономия, а не переплата
Миф о дороговизне агентств не подтверждается на практике. Агентства:
- Закупают рекламное время по заниженным тарифам (оптовым пакетам);
- Экономят ваше время, силы и ресурсы;
- Повышают эффективность кампании за счёт точного медиапланирования и креатива;
- Несут ответственность за результат и соответствие техническим требованиям.
Агентство — это не «дорого», это инвестиция в профессионализм и результат.
Когда реклама действительно работает
Чтобы телереклама была максимально эффективной, важно:
- Учитывать поведенческие особенности ЦА (когда и что смотрят);
- Точно подобрать телеканал и передачу;
- Поддерживать единый фирменный стиль и понятный месседж;
- Встроить чёткий призыв к действию (CTA);
- Использовать кросс-медийные связки (телевидение + интернет) — это особенно актуально в 2025 году, когда аудитория часто использует ТВ и смартфон одновременно.
Вывод
Реклама на телевидении в 2025 году остаётся актуальной, эффективной и рентабельной, если подойти к ней с умом. Да, она требует бюджета, но при грамотной стратегии и исполнении эти вложения возвращаются с лихвой.
Телевидение продолжает оставаться ключевым каналом доверия и масштабного охвата. А в условиях медиафрагментации и перегрузки аудитории контентом — это сильный и конкурентоспособный инструмент.