Стоимость рекламы на телевидении

Стоимость рекламы на телевидении
19.03.25

Сегодня представить жизнь без телевидения — задача непростая. Даже в эпоху цифровых технологий и онлайн-контента телевидение продолжает занимать прочное место в повседневности миллионов россиян, особенно в регионах и среди взрослой аудитории. И именно это объясняет устойчивую востребованность телевизионной рекламы.

Телевизионный рекламный рынок развивается параллельно с интернет-рекламой, но остается мощным каналом для охвата широкой аудитории и формирования доверия к бренду.

Почему реклама на ТВ — это выгодно

Популярность телерекламы объясняется просто:

  • Огромный охват — охватывает аудиторию всех возрастов и социальных групп;
  • Мощное визуальное и звуковое воздействие;
  • Быстрое формирование доверия и узнаваемости бренда;
  • Влияние на покупательское поведение в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Нередко эффект от телерекламы перекрывает её стоимость: увеличение продаж, рост лояльности и узнаваемости делают затраты оправданными, а в ряде случаев — экономически выгодными по сравнению с другими каналами.

Как заказать рекламу на телевидении

На сегодняшний день существует два основных способа размещения:

1. Самостоятельное обращение на телеканал

Вы напрямую связываетесь с отделом рекламы интересующего телеканала, выбираете пакет (время, длительность, количество показов) и размещаете ролик. Такой способ может показаться дешевле, но требует времени, знаний и опыта в медиапланировании, а также подготовки видеоматериала с соблюдением всех технических требований.

2. Через рекламное агентство

Наиболее популярный и эффективный способ. Агентства:

  • Разрабатывают стратегию;
  • Проводят аудит целевой аудитории;
  • Подбирают телеканалы и эфирные слоты;
  • Создают креатив (сценарий, съёмка, монтаж);
  • Осуществляют закупку эфирного времени по оптовым ценам.

Работа с профессионалами позволяет избежать ошибок, сэкономить бюджет и получить прогнозируемый результат.

Как формируется стоимость рекламы на ТВ

Цена телерекламы зависит от множества факторов:

  • Популярность телеканала (федеральные, региональные, тематические);
  • Рейтинг конкретной передачи, во время которой будет показан ролик;
  • Время выхода в эфир (прайм-тайм — с 18:00 до 22:00 — стоит дороже всего);
  • День недели (реклама в выходные и праздничные дни часто дороже);
  • Продолжительность ролика (обычно 10, 15, 20, 30, 45 и 60 секунд);
  • Охват аудитории (география вещания — от местного до федерального уровня).

Примерные ориентиры по стоимости (2025):

  • Региональное ТВ: от 800 до 4 000 руб. за секунду эфира в непраймовое время.
  • Федеральные каналы: от 10 000 до 50 000 руб. за секунду в прайм-тайм.
  • Спонсорские размещения и product placement: цена обсуждается индивидуально и зависит от формата и интеграции.

Почему агентство — это экономия, а не переплата

Миф о дороговизне агентств не подтверждается на практике. Агентства:

  • Закупают рекламное время по заниженным тарифам (оптовым пакетам);
  • Экономят ваше время, силы и ресурсы;
  • Повышают эффективность кампании за счёт точного медиапланирования и креатива;
  • Несут ответственность за результат и соответствие техническим требованиям.

Агентство — это не «дорого», это инвестиция в профессионализм и результат.

Когда реклама действительно работает

Чтобы телереклама была максимально эффективной, важно:

  • Учитывать поведенческие особенности ЦА (когда и что смотрят);
  • Точно подобрать телеканал и передачу;
  • Поддерживать единый фирменный стиль и понятный месседж;
  • Встроить чёткий призыв к действию (CTA);
  • Использовать кросс-медийные связки (телевидение + интернет) — это особенно актуально в 2025 году, когда аудитория часто использует ТВ и смартфон одновременно.

Вывод

Реклама на телевидении в 2025 году остаётся актуальной, эффективной и рентабельной, если подойти к ней с умом. Да, она требует бюджета, но при грамотной стратегии и исполнении эти вложения возвращаются с лихвой.

Телевидение продолжает оставаться ключевым каналом доверия и масштабного охвата. А в условиях медиафрагментации и перегрузки аудитории контентом — это сильный и конкурентоспособный инструмент.

Получить консультацию
Имя *
Телефон *