Создание и продвижение рекламы – это не только творческий, но и невероятно трудоемкий процесс, требующий кропотливой работы. Именно поэтому большинство крупных компаний, известных брендов доверяют работу по созданию видеоролика и его размещению в СМИ рекламным агентствам. Особенной популярностью пользуются агентства полного цикла, предоставляющие комплекс услуг.
Рекламное агентство полного цикла – что это такое?
Рекламное агентство полного цикла предоставляет полный комплект услуг, связанных с разработкой и продвижением рекламы. Главные их клиенты – это большие компании, известные фирмы с хорошим доходом, которые могут себе позволить дорогостоящие ролики. Но воспользоваться услугами агентства могут и начинающие предприниматели, желающие получить качественное видео с минимальным беспокойством за результат.
Вплоть до 70-х годов ХХ века рекламные агентства абсолютно бесплатно предоставляли услуги стимулирования сбыта, прямого ответа и связи с общественностью. Уже с середины 70-х годов стратегия работы изменилась. Большинство агентств дополнительные услуги сделали платными. Клиент может ими воспользоваться по желанию, доплатив определенную сумму.
Большинство современных агентств полного цикла занимаются только рекламированием. Они также могут заняться разработкой прямого ответа, взять на себя заботы по связям с общественностью, но за эти, по сути, не рекламные услуги клиент должен платить отдельно.
Основные услуги рекламных агентств полного цикла
Заказывая рекламу в агентстве полного цикла, клиент получает:
- разработанную стратегию маркетингового развития;
- непосредственно видеоролик;
- стратегию медиа планирования;
- места размещения в СМИ;
- анализ целевой аудитории, определение ее границ;
- размещение готового продукта (рекламы) в СМИ.
Стратегия маркетингового развития – это первый пункт работы над рекламой, своеобразный фундамент для конечного результата. Профессиональные маркетологи работают над созданием марки, которая была бы благосклонно принята целевой аудиторией. Также изучаются особенности потенциальных клиентов, учитываются их интересы.
Затем к процессу работы над рекламой подключаются арт-директора, копирайтеры. В их задачу входит снять качественный видеоролик, написать рекламные тексты, привлекающие внимание к товару или услуге, способствующие их узнаваемости, росту популярности.
Под медиа планированием подразумевается подробный анализ целевой аудитории. Специалисты определяют возраст, пол, интересы, среду обитания, примерный доход потенциальных клиентов. Исходя из этой информации, принимаются решения по выбору метода продвижения рекламы, места ее размещения.
Места для размещения рекламы в СМИ подбираются только после наличия подробного анализа целевой аудитории. Закупаются только те места, которые будут замечены потенциальными клиентами. Например, нет смысла размещать рекламу о продаже катеров в журнале для садоводов. Задача агентства полного цикла заключается в том, чтобы продукт увидело как можно больше заинтересованных в его приобретении людей.
Не всегда целесообразно показывать рекламу всем подряд. Если брать тот же пример с катерами, продукт не заинтересует среднестатистических граждан. Поэтому рекламировать его нужно в местах обитания богатых, успешных людей, преимущественно мужчин. Задача специалистов рекламного агентства – определить точные рамки ЦА. Это позволит минимизировать расходы на размещение рекламы и попасть в самую точку.
Заключительный этап работы агентства – выпуск рекламы. Это самый важный момент, когда результаты проделанной работы должны принести свои плоды. Рекламный продукт отправляется в печать или же размещается на телеканалах, радиостанциях.
Преимущества рекламных агентств полного цикла
Рекламные агентства полного цикла не зря пользуются большой популярностью у известных брендов. Благодаря им компания может спокойно заниматься производством и выпуском продукции, не заботясь о поиске путей сбыта. Поскольку без рекламного продвижения бизнеса обойтись чрезвычайно сложно, а самостоятельно создать качественный, эффективный рекламный продукт под силу далеко не всем, обратиться за помощью к агентствам имеет смысл не только раскрученным брендам, но и начинающим компаниям.
Разработкой и продвижением рекламы сегодня занимаются специализированные агентства, рекламные агентства полного цикла и даже независимые фрилансеры. К кому же обратиться? Если нет желания плотно заниматься рекламой, вникать во все нюансы ее создания и продвижения, следует выбрать агентство полного цикла. Именно оно возьмет на свои плечи все заботы, предоставив заказчику возможность заниматься исключительно своим бизнесом.
К преимуществам агентств можно отнести:
- Комплексный подход к выполнению задач. Именно эта особенность работы агентств наиболее привлекательна для заказчиков. Конечно, можно заказать в одном месте творческую работу, в другом – медиа планирование, в третьем – разработку прямого ответа, но проще всего поручить работу одной компании и с нее спрашивать результат.
- Минимизация рисков. При сотрудничестве с агентством полного цикла заключается договор, в котором детально расписаны все пункты: бюджет, сроки выполнения заказа, пожелания к рекламному продукту и т.д. Компания самостоятельно распределяет работу между своими сотрудниками, не прибегает к помощи со стороны, а значит, берет на себя ответственность за весь процесс работы над рекламой.
- Работа с «нуля». В случае сотрудничества с агентством совершенно необязательно иметь готовый план продвижения товаров или услуг. К таким компаниям можно обращаться за помощью даже не имея никаких идей. Главное объяснить задачу, оговорить сроки выполнения работы, а все остальное возьмут на себя специалисты.
К достоинствам рекламных агентств полного цикла также стоит отнести их мобильность в принятии решений, корректировке результатов. Заказы выполняются в максимально короткие сроки. Они независимы от подрядчиков, поэтому не имеют простоев. Крупные компании в основном располагают филиалами в больших городах, а также представительствами за рубежом. Благодаря этому возможности для продвижения рекламы даже начинающего бренда значительно расширяются.
Сотрудничать с агентством полного цикла выгодно
Рекламное агентство полного цикла – выбор людей, желающих сделать хорошую рекламу своего продукта при минимальных затратах времени. Нет необходимости самостоятельно продумывать маркетинговую стратегию, выдумывать креативные идеи. В агентство заказчик входит с конкретной проблемой, а выходит уже с готовым решением.
Благодаря представительствам во многих городах страны агентства обеспечивают проведение масштабной рекламной кампании. Хорошо зарекомендовавшие себя агентства располагают к длительному сотрудничеству. Результат работы – это узнаваемость рекламируемого продукта, рост его потребительской привлекательности, улучшение имиджа бренда. Хотя стоимость услуг агентств полного цикла и высокая, но она полностью оправдывает себя повышением доходов от продаж.