YouTube обгоняет ТВ?
По данным статистики, YouTube в последние годы значительно обогнал телевидение по популярности среди пользователей, особенно среди молодежной аудитории. В России каждый месяц пользователи просматривают более 9 миллиардов видеороликов, а телевидение теряет аудиторию, особенно среди молодых людей. Это связано с удобством и гибкостью онлайн-сервисов — пользователи могут смотреть видео в любое время, на любом устройстве и останавливать просмотр в любой момент.
Телевизионные программы можно смотреть только в установленное время, а контент YouTube доступен 24/7 и на мобильных устройствах, что позволяет зрителям иметь больше свободы. Сравнение этих двух медиа в контексте аудитории, доступности и гибкости является ключом к пониманию, почему YouTube привлекает все больше рекламодателей.
Почему YouTube – более эффективная площадка, чем TV?
- Широкая аудитория
Эфирное телевидение преимущественно смотрят люди старшего возраста (55+), в то время как на YouTube контент просматривают люди всех возрастов, от младшей аудитории до 75 лет. Это дает возможность рекламодателям обращаться к более разнообразной и обширной аудитории. - Стоимость
Рекламные кампании на YouTube обходятся значительно дешевле, чем покупка эфирного времени на федеральных каналах. Даже на региональных каналах ТВ реклама стоит гораздо дороже. - Оценка эффективности
На ТВ трудно оценить реальную эффективность рекламы, так как многие зрители просто переключают каналы или уходят от экрана во время рекламных пауз. В YouTube можно отслеживать фактическое время просмотра контента, количество лайков и репостов, а также вовлеченность пользователей. Это позволяет рекламодателям точно знать, насколько эффективен их рекламный ролик. - Прозрачность цен
Размещение рекламы на YouTube намного проще и прозрачнее. Все задействованные ресурсы минимальны, что помогает снизить стоимость кампании и избежать неожиданных затрат. - Доступность контента 18+
На YouTube можно размещать контент 18+ (например, рекламу крепкого алкоголя) в любое время суток. В отличие от этого, телевидение ограничено законодательными нормами, которые запрещают трансляцию определенного контента в дневное время. - Поиск видео по запросу
Многие пользователи ищут видеообзоры товаров на YouTube перед покупкой, что делает эту платформу эффективной для рекламодателей, чьи товары могут быть в поиске. Телевидение не может предложить такого уровня персонализированного контента. - Гибкость и интерактивность
На YouTube зритель может легко прервать просмотр рекламы и пропустить ее. Это дает возможность предоставить зрителям свободу выбора, что является плюсом для пользователей, но также подразумевает более высокую степень вовлеченности для рекламодателей.
Варианты видеорекламы на ТВ и YouTube
ТВ-реклама
На телевидении рекламные ролики обычно транслируются в перерывах между программами. Форматы рекламы могут варьироваться, но в основном это видеоролики, которые показываются несколько раз. Также существует скрытая реклама, или product placement, когда продукт появляется в контексте передачи, фильма или сериала.
Виды рекламы на YouTube
Встраиваемая реклама
Это реклама, которая появляется в начале видеоролика и позволяет пользователю пропустить ее через несколько секунд. Этот формат позволяет рекламодателям привлекать внимание сразу и направлять пользователей на посадочную страницу.
Медийная реклама
В этом случае реклама отображается рядом с просматриваемым видео, но не прерывает просмотр. Она работает более ненавязчиво, создавая эффект присутствия.
Реклама в поисковой системе
Этот формат работает как ответ на запрос в строке поиска. Он ориентирован на целевую аудиторию, которая активно ищет информацию, связанная с продуктами или услугами рекламодателя.
Реклама в формате “перед видео”
Это реклама, которая запускается непосредственно перед воспроизведением основного видео. Этот формат помогает привлечь внимание зрителей сразу перед тем, как они начнут смотреть контент.
Реклама в виде баннера или карточки
Это рекламные сообщения, которые появляются на экране в процессе просмотра видео, но не являются настоятельно прерывающими контент.
Итоги
Хотя YouTube и телевидение предлагают различные преимущества, выбор платформы зависит от целей рекламной кампании. YouTube предлагает более дешевые и гибкие способы рекламирования, позволяя целенаправленно нацеливаться на нужную аудиторию с возможностью точной оценки результатов. В то время как телевидение по-прежнему охватывает огромные аудитории и может стать хорошим инструментом для массового имиджевого продвижения.
Важно учитывать, что для оптимальной стратегии продвижения лучше использовать комбинацию обоих каналов. YouTube идеально подходит для точечной, гибкой и дешевой рекламы, тогда как ТВ может стать отличным выбором для повышения узнаваемости бренда на массовом уровне.