Структура ЦА (по последним данным Mediascope и TNS Russia, 2024):
- 26–39 лет — 17%
- 40–55 лет — 31%
- 56–65 лет — 28%
- 66+ лет — 18%
- до 25 лет — 6%
Доход и образование:
- доход выше среднего — 27%
- средний — 53%
- ниже среднего — 20%
- высшее образование — 38%
- среднее специальное — 50%
Первый канал – особенно популярен среди женской аудитории (примерно 60%), которая составляет ключевой потребительский сегмент в таких категориях, как продукты питания, косметика, бытовая техника, одежда, медицина и услуги.
Анализ информационного вещания 1 канала
Контент Первого канала остается разноплановым и универсальным. Сетка вещания в 2025 году выглядит следующим образом:
- Развлекательные шоу и ток-программы – 43%
- Сериалы и кино – 29%
- Новости (включая международные) – 12%
- Документальные фильмы, расследования – 7%
- Познавательные и образовательные передачи – 4%
- Прямые эфиры и спецпроекты – 3%
- Культура, музыка, спорт – 2%
Высокий рейтинг стабильно показывают:
- программы «Время», «Пусть говорят», «Мужское / Женское»,
- вечерние сериалы и крупные мероприятия — «Голос», «Большие гонки», новогодние шоу,
- трансляции знаковых событий: День Победы, Послание Президента, прямая линия.
Вывод:
Первый канал — это не только информационный ресурс, но и социальное и культурное явление, к которому зрители относятся с доверием.
Стоимость рекламы на Первом канале
Размещение рекламы на Первом — это премиальный сегмент. Но высокая цена полностью оправдана за счет качества охвата и статуса бренда, который появляется в эфире.
Формирование стоимости зависит от:
- времени показа (прайм — с 19:00 до 23:00 — самый дорогой);
- дня недели (будни дешевле выходных);
- длительности ролика;
- частоты трансляции;
- формата размещения (стандартное, спонсорство, нативная интеграция и др.);
- географии (федеральный / региональный охват);
- сезонности (высокие коэффициенты в ноябре и декабре, низкие — в июле и августе).
Примерные цены на 2025 год (Москва, базовый тариф):
- 30 сек в прайм-тайм: от 300 000 руб
- 30 сек в дневное время: от 120 000 руб
- 30 сек в офф-тайм: от 60 000 руб
Региональное размещение (например, Пермь, Ижевск, Омск): от 15 000 руб за минуту, в зависимости от тайм-слота.
Скидки и бонусы:
Предусмотрены пакеты, партнерские и сезонные предложения, участие в спецпроектах или форматах спонсорства.
Реклама на Первом канале — кому подойдет
Канал охватывает максимально широкую и лояльную аудиторию, благодаря чему универсален по размещаемым категориям. Особенно эффективно работают такие направления:
- Товары для дома и семьи (техника, бытовая химия, текстиль);
- Продукты питания и напитки;
- Фармацевтика, товары для здоровья;
- Финансовые, страховые и юридические услуги;
- Реклама социальных инициатив, госпроектов, благотворительности;
- Одежда, обувь, товары массового спроса;
- Крупный и средний ритейл, федеральные сети.
В последние годы также заметно вырос спрос на размещение IT-сервисов, мобильных приложений, онлайн-образования и дистанционных услуг — канал успешно адаптирует контент под новые тренды.
Преимущества размещения рекламы на 1 канале
- Огромный охват — один из самых широких в России: сотни городов, миллионы зрителей.
- Высокий уровень доверия — контент, прошедший редакционную экспертизу, воспринимается как надежный.
- Имиджевое позиционирование — реклама на 1 канале усиливает статус бренда и его «вес» на рынке.
- Гибкие возможности таргетинга — можно выбрать регион, возраст ЦА, тайм-слот, даже под конкретную передачу.
- Профессиональный продакшн и сопровождение — Первый канал предлагает готовые решения под ключ, включая создание видеороликов.
Заключение:
Реклама на Первом канале — это стратегически мощный инструмент для крупных брендов и компаний, ориентированных на широкую аудиторию по всей стране. Это не просто реклама, а инвестиция в узнаваемость, престиж и доверие. Правильно составленный медиаплан и грамотный подход к креативу позволяют даже одноразовой кампании принести максимальный отклик.