Доля аудитории канала неуклонно растет. Так, в 2016 году и начале 2017 года она составляла 3,6%. В будущем этот показатель продолжит увеличиваться, ведь 2×2 активно развивает различные развлекательные форматы, которые собирают аудиторию в возрасте от 18 до 45 лет. Канал удерживает лидерские позиции среди зрителей, предпочитающих сериалы, комедийные шоу и аниме.
Анализ целевой аудитории канала 2×2
Целевая аудитория канала 2×2 — это в первую очередь молодежь и люди среднего возраста, что отражает направленность контента канала. Основная аудитория канала — это зрители в возрасте от 11 до 34 лет. По данным последних исследований, канал привлекает зрителей, которые ценят развлекательный контент, а также уникальные программы, такие как зарубежные мультсериалы, аниме и комедийные шоу.
Из более 100 миллионов зрителей, которые смотрят 2×2, 60% составляют зрители в возрасте от 11 до 34 лет. Канал продолжает привлекать интерес зрителей разных возрастных категорий. Например, 29% его аудитории составляют зрители в возрасте от 26 до 35 лет, что делает канал привлекательным для рекламодателей, нацеленных на успешных и активных людей.
Разделение по социально-экономическому статусу ЦА канала также имеет важное значение:
- 34% зрителей имеют доход ниже среднего,
- 42% — средний доход,
- 23% — более высокий доход.
Эти данные подчеркивают, что канал охватывает и массовую аудиторию, и более состоятельных потребителей.
Стоимость эфирного времени на 2×2
Цены на эфирное время на 2×2 зависят от нескольких факторов, таких как продолжительность ролика, время трансляции и сезонность. Точные расценки могут изменяться, но общая схема стоимости выглядит следующим образом:
- С 6:00 до 10:00: 7 500 руб. за 30 секунд
- С 10:00 до 15:00: 20 000 руб. за 30 секунд
- С 15:00 до 18:00: 30 000 руб. за 30 секунд
- С 18:00 до 24:00: 90 000 руб. за 30 секунд
- С 0:00 до 1:00: 30 000 руб. за 30 секунд
Стоимость зависит также от сезона, что отражается в сезонных коэффициентах. Например, в январе и феврале цена может быть на 20-30% ниже, а в октябре и ноябре — на 50% выше. Этими коэффициентами управляет канал в зависимости от спроса.
Каким должен быть видеоролик на 2×2?
Рекламные видеоролики, транслируемые на 2×2, должны быть яркими, динамичными и легко воспринимаемыми. Важно учитывать особенности целевой аудитории канала — молодежь, подростков, людей с активной жизненной позицией, которые хотят отдохнуть и развлекаться, а не углубляться в сложные, мрачные темы.
- Философия жизни. Реклама должна гармонично вписываться в жизнь зрителей и демонстрировать, как продукт или услуга улучшает повседневную жизнь или решает их текущие потребности.
- Настроение. Поскольку канал ориентирован на развлекательный контент, ваша реклама должна передавать позитивные эмоции, быть веселой и жизнеутверждающей.
- Персонажи. Молодые, яркие, неординарные персонажи помогут создать интерес и повысить шансы на успешное восприятие рекламного сообщения.
- Демонстрация товара. Важно прямо показать, как продукт или услуга может быть использована и что она дает. Молодежь ценит понятность и скорость восприятия.
- Сценарий. Сценарий должен быть простым и ярким, сочетая визуальные образы с коротким и запоминающимся текстом. Учитывая, что 60% людей запоминают визуальные образы, а 20% — звуковые, важно сбалансировать эти элементы.
Для канала 2×2 идеально подойдут видеоролики с элементами юмора, креативом, а также с яркими визуальными решениями, которые цепляют внимание зрителей.
Реклама на 2×2 — это отличный выбор для продвижения товаров и услуг, ориентированных на активную и молодую аудиторию, ценящую позитивный контент и развлекательные программы. Канал продолжает расширять охват аудитории и предоставляет рекламодателям уникальные возможности для взаимодействия с широким кругом потенциальных клиентов.