Виды рекламы на телевидении
Цели рекламной кампании определяют формат представления рекламного продукта для телезрителей:
- Реклама прямого действия — отдельные ролики с определённым сюжетом, которые демонстрируются в паузах между программами.
- Заставка — показ логотипа компании на экране в течение определённого времени.
- Репортажи — подача данных о продукции или компании в формате новостей.
- Реклама от спонсора — рекламируемая компания оплачивает передачу или трансляцию и получает право размещать свою рекламу в студии, на декорациях, на одежде ведущих.
- Скрытая реклама — реклама, размещённая в реалити-шоу или телевизионных сериалах, где персонажи используют рекламируемые продукты в своей повседневной жизни.
- Целевая программа о предприятии — телевизионные магазины, различные представления, лотереи.
Как формируется стоимость рекламы
Формирование стоимости рекламы зависит от ряда факторов:
- Рейтинг канала — количество зрителей, смотрящих конкретную телепередачу.
- Расходы на создание рекламы — затраты на съёмки роликов, закупку реквизита, выделение призов и т.д.
Телевидение смотрят люди с разным социальным статусом и доходом, поэтому для выделения потенциальных клиентов ориентируются на две характеристики:
- Масштаб телевизионного канала.
- Целевая аудитория.
Способы выделения аудитории
Телевизионные каналы различаются по объёму вещания:
- Международные каналы — спутниковые каналы и каналы, вещающие в интернете. Эти каналы доступны для зрителей по всему миру и используют рекламу в области туризма, транспорта, программного обеспечения.
- Федеральные каналы — каналы, ориентированные на граждан одной страны, транслирующие рекламу продуктов питания, товаров народного потребления, сетевых компаний.
- Региональные каналы — ориентированы на зрителей, проживающих в одном регионе, и рекламу новых компаний или подразделений торговых сетей в этих регионах.
- Кабельные каналы — каналы с подпиской, которые могут рекламировать все виды продукции, хотя в некоторых странах реклама на них запрещена.
Подбор телевизионной программы для размещения рекламы
Телевизионную аудиторию различают по формату передач:
- Детские программы — анимационные фильмы, учебные и развивающие передачи, где можно размещать рекламу детских товаров и женских продуктов.
- Подростковые программы — сериалы, анимационные фильмы, спортивные и умственные соревнования, где будет эффективна реклама гаджетов, одежды и мероприятий.
- Молодёжные программы — музыкальные шоу, юмористические программы, где аудитория воспринимает рекламу брендов, бытовой электроники и косметики.
- Взрослая аудитория — информационные программы, политика, спорт, ремонты и т.д. Реклама любых товаров будет восприниматься положительно.
- Пожилая аудитория — новости, шоу о здоровье, где наиболее эффективной будет реклама продуктов питания и лекарств.
Эфирное время делится на четыре группы:
- 00:00 — 07:00 — усреднённая стоимость рекламных услуг и минимальная аудитория.
- 07:00 — 18:00 (рабочий день) — минимальная стоимость рекламы и малая аудитория.
- 07:00 — 18:00 (выходной день) — высокая стоимость рекламы и большая аудитория.
- 18:00 — 24:00 — самая высокая стоимость рекламы и наибольший охват потенциальных покупателей.
Плюсы и минусы рекламы на телевидении
Плюсы:
- Многогранное влияние на аудиторию. Телевидение позволяет создать яркий образ и воздействовать на потенциальных потребителей с помощью психологического воздействия.
- Охват большой аудитории. Телевизионная реклама может быть нацелена на широкую аудиторию, что позволяет эффективно донести информацию до массового зрителя.
- Быстрое распространение информации. Реклама на телевидении достигает зрителей мгновенно и имеет быстрый отклик в обществе.
- Точечная настройка под целевую аудиторию. Можно выбрать программы, которые привлекут интерес именно тех зрителей, которые соответствуют целевой аудитории.
Минусы:
- Высокие расходы на создание рекламы. Стоимость производства рекламных роликов может быть достаточно высокой, особенно если это сложный проект с участием актёров и спецэффектов.
- Ограничения по времени. Время, отведённое на рекламу, ограничено, что требует часто повторяющихся рекламных блоков.
- Негативное восприятие рекламных перерывов. Некоторые зрители негативно воспринимают прерывания любимых программ на рекламные блоки. Если ролик плохо снят или некачественный, он может вызвать раздражение у аудитории.
В заключение
Реклама на телевидении имеет как преимущества, так и недостатки. Хотя в последние годы она уступает интернет-маркетингу, её эффективность как канала для продвижения товаров и услуг остаётся на высоком уровне. Рекламные кампании по-прежнему дают хорошие результаты, несмотря на кризисные явления и развивающиеся новые технологии.