Позиционирование главных телеканалов страны
- Позиционирование канала Россия 1
- Позиционирование Первого канала
- Позиционирование ТНТ
- Позиционирование НТВ
- Позиционирование СТС
- Позиционирование ТВЦ
- Позиционирование 5 канал
Рейтинг телеканалов – величина постоянно меняющаяся. При медиа планировании рекламы обновлять информацию о позициях ведущих каналов страны нужно даже не ежемесячно, а еженедельно. Такой подход позволяет постоянно находиться в курсе событий, касающихся популярности той или иной программы, быстрее находить свою целевую аудиторию и, как результат, разумно вкладывать средства в продвижение товаров или услуг.
Средний рейтинг телеканалов
Рейтинг каналов составляется на основе анализа среднесуточной доли. Выражается она в процентах, рассчитывается очень просто: берется соотношение среднего количества людей смотревших анализируемый канал к общему количеству зрителей, находившихся возле телеэкрана в течение суток.
Примерный рейтинг телеканалов страны выглядит следующим образом:
- Россия 1 – 13,1%;
- Первый канал – 12,8%;
- ТНТ – 12,6%;
- НТВ – 10,2%;
- СТС – 8%;
- ТВЦ – 5,5%;
- РЕН – 5%;
- 5 канал – 4,7%;
- Россия 24 – 4%;
- ТВ3 – 4%;
- 2х2 – 3,6% и др.
В рейтинге отображены среднесуточные доли каналов. Они могут меняться ежедневно, еженедельно, но несущественно. В пятерке лидеров неизменно остаются Россия 1, Первый, ТНТ, НТВ, СТС. Именно на их долю выпадает наибольшее количество зрителей. Во многом это связано с трансляцией рейтинговых программ, ориентированием на широкую аудиторию, возрастом от 6 до 70 лет.
Анализ целевой аудитории каналов
На каком бы месте в рейтинге не располагался канал, для рекламодателя важнее информация о его целевой аудитории. Можно разместить рекламу товара на площадке лидера, которого смотрят миллионы людей по всей России и в странах ближнего зарубежья, но не добиться успеха. Если продукт специфический, разумнее будет показать его меньшему количеству зрителей, но это должны быть люди, заинтересованные в его приобретении.
Именно поэтому перед тем как выбрать площадку для продвижения товаров, услуг, нужно внимательно изучить целевую аудиторию канала, определить временной интервал пребывания потенциального клиента возле телеэкрана. Проанализируем подробнее ЦА рейтинговых каналов страны.
Целевая аудитория России 1
Канал регулярно смотрят люди, старше 25 лет. Основное ядро ЦА – это зрители от 45 до 65 лет. Это активные, работоспособные люди, имеющие отличную покупательскую способность. Согласно данным канала, около 69% зрителей имеют средний и высокий уровень дохода. Целевая аудитория одинаково хорошо реагирует как на товары для дома, семьи, так и на дорогостоящие продукты типа автомобилей.
Целевая аудитория Первого канала
Первый канал в основном ориентирован на взрослых людей со средним доходом. Основное ядро ЦА – зрители старше 35-40 лет. Среди аудитории канала женщин больше, нежели мужчин. Первый преимущественно смотрят «кормильцы» семей, это прекрасная площадка для продвижения «домашних» товаров. Канал постоянно работает над расширением жанров программ, поэтому его ЦА с каждым годом увеличивается, привлекаются новые категории населения, например, молодежь, подростки. Большим плюсом Первого является его масштабность. Канал транслируется на 99,4% территории страны.
Целевая аудитория ТНТ
Канал ТНТ смотрят люди всех возрастов и социальных положений. Основное ядро ЦА – зрители в возрасте от 18 до 35 лет. В основном это студенты, предприниматели, руководители разных уровней, служащие. Целевая аудитория преимущественно состоит из людей со средним и высшим образованием. Зрители молодые, активные, желают постоянно быть в курсе всех новинок, любят путешествовать, весело проводить свободное время. Зона вещания ТНТ – 700 городов России.
Целевая аудитория НТВ
Канал ориентирован на аудиторию всех возрастов, социального положения. Основное ядро составляют зрители возрастом от 40 до 55 лет. Это успешные, активные, трудоспособные люди. Более 60% ЦА – это узконаправленные специалисты, рабочие, служащие, руководители разных уровней, студенты. Они имеют хорошую покупательскую способность, разносторонние интересы. Большой плюс телеканала НТВ – большая доля мужского контингента (43%).
Целевая аудитория СТС
Канал ориентируется на молодых, активных, трудоспособных людей. Основное ядро – зрители в возрасте от 10 до 45 лет. Это тинейджеры, студенты, молодые предприниматели, специалисты. Они платежеспособные, активно интересуются модой, новинками в мире техники, продуктами, позволяющими достигать жизненных благ. СТС динамичный, яркий, запоминающийся, поэтому постоянно расширяет свою ЦА.
Целевая аудитория ТВЦ
Телеканал смотрят все слои населения. Основное ядро ЦА – специалисты со средним и высшим образованием, служащие, предприниматели, домохозяйки. Также ТВЦ смотрят студенты, пенсионеры. Канал транслируется в 83 регионах страны, зона охвата впечатляющая.
Целевая аудитория 5 канала
Телеканал имеет разнообразную аудиторию зрителей. Ежедневно возле экранов он собирает рабочих, служащих, предпринимателей, домохозяек, студентов. 29% ЦА имеет высшее образование, около 67% зрителей имеют средний или выше среднего доход. 5 канал привлекателен для рекламодателей большой долей мужского контингента (48%).
Позиционирование главных телеканалов страны
Возраст, платежеспособность, социальный статус целевой аудитории во многом зависит от тематики транслируемых программ, распределения эфирного времени между разными жанрами. Каналы внимательно отслеживают предпочтения аудитории, поэтому в прайм-тайм транслируют популярные, востребованные программы, привлекая больше зрителей.
На сегодняшний день наибольшей популярностью пользуются следующие тематические группы:
- фильмы, сериалы;
- развлекательные и познавательные шоу;
- детские передачи;
- социально-политические программы;
- спорт;
- новости и т.д.
Позиционирование канала Россия 1
Телеканал заявляет о себе как о безоговорочном лидере в эфирном пространстве страны. Россия 1 основной упор делает на продуктах собственного производства, громких мировых премьерах, качественной подборке зарубежных и отечественных фильмов. Визитная карточка России 1 – программа «Вести», отмеченная многими престижными премиями.
Позиционирование Первого канала
Первый канал – вечный соперник России 1, их тематическое направление во многом похоже. Основной упор делается на образовательные, развлекательные и познавательные программы. Также транслируются зарубежные и отечественные фильмы, документальные передачи, авторские программы. В сетке вещания Первого канала каждый зритель может найти для себя что-то интересное.
Позиционирование ТНТ
ТНТ позиционирует себя как динамичный, веселый, позитивный канал. Основной упор делается на авторские проекты. Зрители с удовольствием смотрят реалити-шоу, ток-шоу, юмористические проекты, отечественные сериалы. Программы ТНТ всегда на слуху, их обсуждают, о них спорят. Такая популярность только способствует росту ЦА канала.
Позиционирование НТВ
Канал может похвастаться разнообразной сеткой вещания, привлекающей внимание самых разных слоев населения. НТВ получил популярность благодаря качественным информационным, аналитическим программам. Журналисты канала внимательно следят за событиями, предоставляя только свежую, актуальную и полезную информацию.
Позиционирование СТС
СТС – развлекательный канал. В сетке вещания представлены обсуждаемые проекты, юмористические, развлекательные передачи. Также канал большое внимание уделяет детским программам, радует интересной подборкой зарубежных и отечественных фильмов. СТС создает позитивный настрой, ориентирован больше на молодых, активных людей.
Позиционирование ТВЦ
Позиционирование 5 канала
Новостные продукты Пятого соперничают с аналогичными проектами ведущих федеральных каналов. Программы телеканала имеют высокие рейтинги. Ведущие умело влияют на общественное мнение, создают новые тренды в разных областях жизни. 5 канал выпускает в эфир около 20 телевизионных форматов. В сетку вещания попали также сериалы собственного производства, которые привлекают зрителей разных возрастов.