Среднесуточные доли на начало 2025 года выглядят следующим образом:
- Россия 1 — 12,6%
- Первый канал — 11,9%
- ТНТ — 11,2%
- НТВ — 9,6%
- СТС — 7,8%
- ТВЦ — 5,1%
- РЕН ТВ — 4,6%
- 5 канал — 4,3%
- Россия 24 — 3,8%
- ТВ-3 — 3,6%
- 2х2 — 3,3%
Пятерку лидеров по-прежнему составляют Россия 1, Первый, ТНТ, НТВ и СТС. Они сохраняют значительную часть телепросмотра, демонстрируя устойчивый интерес аудитории.
Анализ целевой аудитории каналов
При выборе телеканала для размещения рекламы ключевое значение имеет соответствие целевой аудитории канала и продукта. Высокий рейтинг не гарантирует эффективности — важно попасть в нужного зрителя в нужное время.
Целевая аудитория Россия 1
Возраст ядра аудитории — 45–65 лет, более 70% — женщины. ЦА отличается стабильным доходом, интересом к общественно-политической повестке, семейной тематике, здоровью, культуре. Канал подходит для рекламы товаров широкого потребления, лекарств, бытовой техники, банковских услуг.
Целевая аудитория Первого канала
Аудитория — от 35 до 65 лет, равномерное распределение мужчин и женщин. Особенно выражена доля женщин 40+ — главных решений о покупках в семье. Высокий уровень доверия к каналу делает его отличной площадкой для продвижения бытовых брендов, продуктов, финансовых и медицинских услуг, а также FMCG-сегмента.
Целевая аудитория ТНТ
Основное ядро — 18–35 лет, но канал усилил присутствие в возрастной группе до 45 лет благодаря расширению жанров (сериалы, стендап, лайфстайл-программы). Аудитория активна, прогрессивна, ориентирована на тренды и лайфстайл. ТНТ — удачная платформа для рекламы фастфуда, гаджетов, одежды, онлайн-сервисов.
Целевая аудитория НТВ
Ядро — 40–60 лет, мужская аудитория преобладает. ЦА доверяет новостному контенту, интересуется расследованиями, криминальными сериалами и политикой. Эффективная площадка для банковской рекламы, товаров для автомобиля, медицинских препаратов, страховых услуг.
Целевая аудитория СТС
Аудитория — 10–45 лет, фокус — молодежь и молодые семьи. Высокий процент зрителей с высшим образованием и доходом выше среднего. Канал идеально подходит для рекламы развлечений, модных брендов, цифровых сервисов и товаров для детей и подростков.
Целевая аудитория ТВЦ
Зрители — 30–65 лет, с активной позицией, преимущественно женщины старше 45 лет. Канал популярен в регионах и в Москве, с фокусом на традиционные ценности. Подходит для рекламы лекарств, продуктов питания, бытовой химии и банковских услуг.
Целевая аудитория 5 канала
Аудитория разнообразна, но ядро — 35–60 лет. Канал интересен своей стабильной долей мужской аудитории (около 48%). Сильные стороны — новости, сериалы и социальные проекты. Эффективен для рекламы автоуслуг, строительных материалов, госпрограмм, услуг ЖКХ и телеком-решений.
Позиционирование главных телеканалов страны
В 2025 году телеканалы активно адаптируются под новые реалии — развивают онлайн-платформы, усиливают мобильное присутствие и активно работают над узнаваемостью своих форматов.
Позиционирование канала Россия 1
Россия 1 — один из ключевых государственных телеканалов. Основной акцент — на новости, ток-шоу, сериалы, общественно-значимые события. Канал стремится сочетать официальную повестку с эмоциональным контентом и форматом “на злобу дня”.
Позиционирование Первого канала
Первый канал — универсальный флагман, сочетающий информацию, аналитику, развлечение и культуру. Развитие авторских ток-шоу, совместные проекты с онлайн-платформами и акцент на качественное кино делает его выбором для широкого рекламного охвата по всей стране.
Позиционирование ТНТ
TНТ — главный развлекательный канал для молодежи. Основные направления: юмор, сериалы, шоу и lifestyle. Продолжает запуск оригинального контента, активно использует digital-промо и спецпроекты, интеграции и нативную рекламу.
Позиционирование НТВ
НТВ делает ставку на журналистские расследования, ток-шоу, новостную аналитику и криминальные драмы. Канал — платформа для зрителя, интересующегося событиями в стране и мире, правом, безопасностью, историей.
Позиционирование СТС
СТС сохраняет свой позитивный и легкий характер, предлагая зрителям семейные шоу, молодежные сериалы, комедийные проекты и фильмы. Яркий стиль и программный микс делают канал особенно привлекательным для рекламы товаров lifestyle-сегмента.
Позиционирование ТВЦ
ТВ Центр — московский канал с сильной информационно-аналитической составляющей. Форматы — интервью, дискуссии, архивные проекты, хроника, документалистика. Сильная позиция в столичном регионе делает канал важным игроком для локальных рекламных кампаний.
Позиционирование 5 канала
5 канал активно развивает социально значимый контент, новостные программы, документальные фильмы и сериалы. Акцент — на безопасности, справедливости и просвещении. Один из немногих каналов, который сохраняет популярность благодаря традиционному телевидению.