Минусы телевизионной рекламы:
- Высокая стоимость: Размещение рекламы на ТВ требует значительных затрат, особенно для популярных каналов в прайм-тайм.
- Ограниченное время: Время роликов ограничено, и поэтому они не могут полностью раскрыть все преимущества продукта или услуги.
- Перенасыщение рекламы: Большое количество рекламных роликов может привести к игнорированию рекламы зрителями, особенно если ролики неинтересные или слишком часто повторяются.
- Невозможность точного таргетинга: Несмотря на наличие возможности выделения определённых временных промежутков, реклама всё равно охватывает широкую аудиторию, что может привести к низкой эффективности для узкой целевой группы.
- Риски повторного просмотра: Рекламные ролики на ТВ требуют многократных показов для достижения эффекта, что может быть дорогостоящим.
Рост телесмотрения в России:
Согласно данным Mediascope, в марте был зафиксирован рост телесмотрения, особенно среди молодежной аудитории (4-17 лет +24%, 18-24 года +13%). Это связано с изменениями в поведении зрителей, включая увеличение времени, проводимого перед телевизором на дачах. Несмотря на увеличение просмотров, на дачах объем телепросмотра пока остается сравнительно небольшим, поскольку активный дачный сезон еще не начался.
Также наблюдается рост аудитории новостных программ: среднесуточное время просмотра новостей и аналитических передач выросло на 9%, что может быть связано с повышенным интересом к актуальным событиям, особенно в условиях пандемии.
Влияние коронавируса:
Пандемия также оказала влияние на поведение зрителей: онлайн-кинотеатры и книжные сервисы зафиксировали рост аудитории, поскольку люди проводили больше времени дома.
