Основные виды современной рекламы:
- Печатная реклама – эффективна при грамотной подаче информации, особенно актуальна для локального бизнеса, банков, медицинских и образовательных услуг.
- Радио – подходит для продвижения локальных мероприятий, услуг, еды, доставки и товаров в автомобильной среде.
- Интернет-реклама – наиболее гибкая, охватывает молодую и активную аудиторию, используется для продвижения гаджетов, онлайн-сервисов, путешествий.
- Телевизионная реклама – универсальный, престижный и визуально мощный канал, идеально подходящий для широкого охвата и формирования долгосрочного имиджа компании.
Существует несколько видов рекламы.
- Реклама в печатных изданиях – один из давних типов; рассказывает о товаре с помощью слова, также возможно использование картинок. Эффективный тип, однако здесь важно грамотное построение рекламных характеристик товара, подача информации в эмоциональном ключе, без перегрузки излишней терминологией. Прекрасно подойдет для рекламы книг, услуг такси, строительных компаний, банков, медицинских лекарств и проч.
- Радио-реклама – еще один эффективный тип, здесь реклама уже более «живая», так как эмоции передаются с помощью голоса. Подойдет для рекламы еды на заказ, услуг автомобильных салонов, клубов, освещения городских мероприятий. Стоит учитывать, что рекламу по радио, в основном слушают в транспорте, поэтому рекламирование автомобильных товаров и афишных объявлений будет особенно актуально.
- Интернет-реклама – реклама, которая сочетает в себе и видеопредставление товара и эмоциональную озвучку. Прекрасно подойдет для тех, кто предпочитает телевизору интернет, а это в большинстве своем молодежная аудитория и люди среднего возраста. Поэтому в интернете будет выгодно рекламировать молодежные товары, путешествия, услуги сотовых связей, технику, телефоны. Не так востребована, вероятно, здесь будет реклама товаров для пожилых людей – лекарств, медицинской техники, депозитных пенсионных вкладов.
- Телевизионная реклама – одна из самых распространенных и выгодных на сегодняшний день, так как охватывает широкую аудиторию клиентов и представляет товар или услуг с разных сторон.
Топ-8 Критериев Выбора Телеканала Для Рекламы
1. Концепция рекламного ролика
Начинайте с определения цели: что вы хотите сказать и кому. Учитывайте стиль ролика, его эмоциональный тон, возраст и социальную категорию ЦА. Выбирайте телеканалы, соответствующие формату и идее вашего ролика.
2. Анализ рынка рекламных предложений
В 2025 году на рынке работают как федеральные телеканалы, так и локальные и тематические (новостные, развлекательные, детские, кулинарные и пр.). Изучите медиакит каналов, запросите актуальные прайс-листы, проверьте рейтинги (по данным Mediascope и других исследований).
3. Составление ТОП-листа телеканалов
Определите 3–5 телеканалов, которые потенциально наиболее соответствуют вашей целевой аудитории, тематике и бюджету. Изучите программы, ведущих, стилистику контента.
4. Целевая аудитория телеканала
- Анализируйте возраст, пол, поведенческие особенности зрителей.
- Молодёжная аудитория – музыкальные, lifestyle, стриминговые и развлекательные каналы.
- Старшее поколение – новостные, социально-политические и культурные телеканалы.
5. Согласование бюджета
Не гнаться за самым дешевым или самым престижным вариантом. Оценивайте эффективность: сколько контактов с ЦА вы получите за каждую вложенную 1000 рублей. Используйте GRP и CPT (стоимость за тысячу показов).
6. Надёжность и прозрачность
Работайте только с проверенными медиабайерами и официальными представителями телеканалов. Избегайте «серых схем» и сомнительных «горящих» предложений без договоров и аналитики.
7. Мониторинг и контроль
Анализируйте размещение после запуска:
- Запрашивайте отчёты о выходах (air-check)
- Смотрите ролики в эфире
- Сравнивайте с KPI (охват, отклик, рост трафика, продаж)
8. Резервные варианты – «золотой запас»
Иметь наготове альтернативные каналы – стратегически грамотное решение. Если выбранный канал не оправдает ожидания, вы сможете быстро перестроиться, не теряя времени и бюджета.
Современные реалии ТВ-рекламы в России в 2025 году
Телевидение в 2025 году сохраняет высокую долю охвата. Особенно в регионах, среди семейной и возрастной аудитории. Популярны как федеральные (Первый канал, Россия 1, НТВ), так и тематические (СТС Love, Матч ТВ, РЕН ТВ, ТВ Центр), а также цифровые платформы с ТВ-контентом (Wink, Start, more.tv).
Бюджеты ТВ-рекламы стали более гибкими благодаря появлению адресных и таргетированных ТВ-инструментов. Например, на «умных» Smart TV можно показывать рекламу только определённой группе зрителей, как в интернете.
Вывод
Правильный выбор телеканала – это не вопрос престижа, а стратегия достижения нужной аудитории. Реклама должна быть уместной, продуманной и точно спланированной. Только так она станет мощным инструментом роста бренда и продаж.