Как сэкономить на телевизионной рекламе?
Производство ролика
Несмотря на то, что качество рекламного ролика имеет решающее значение, сэкономить можно на самом процессе его создания. Например, анимационные ролики, которые не требуют съемок с участием актеров и режиссеров, могут обойтись гораздо дешевле, чем постановочные ролики с актерами и сложными спецэффектами. В отличие от съемок, где участвуют многочисленные специалисты, анимация требует лишь специалистов по графике и сценаристу. Это поможет существенно сократить бюджет на производство.
Не в прайм
Эффективность ТВ-рекламы зависит не только от количества зрителей, но и от того, насколько ваша целевая аудитория находится перед телевизором в тот или иной момент времени. Например, если вы рекламируете спортивные товары, будет разумно выбрать спортивные каналы или трансляции спортивных событий, а не «прайм» в вечернее время, когда зрители сосредоточены на других программах.
Реклама в «прайм-тайм», конечно, дорогостоящая и эффективная, но она далеко не всегда приводит к нужным результатам, если ее трансляция не совпадает с интересами целевой аудитории. Внимательно изучите сетку вещания и выберите подходящие для вашего продукта или услуги передачи.
Продолжительность ролика
Эфирное время на телевидении продается по секундам. Следовательно, длинные рекламные ролики потребуют значительных затрат на размещение. Чтобы снизить эти затраты, рассмотрите возможность создания более коротких, но ярких и запоминающихся роликов. Краткий вирусный ролик может быть гораздо эффективнее долгого рассказа о вашем товаре. К тому же, такие ролики дешевле по цене за секунду эфирного времени.
Где размещать
Если ваш бизнес ограничен определенной географической зоной (например, сеть закусочных или магазинов, работающих в одном городе), не стоит тратить деньги на федеральные каналы. Реклама на местных телеканалах будет намного дешевле, при этом охват нужной аудитории будет гораздо более целенаправленным.
Кроме того, важно учитывать жанровую направленность канала. Реклама продуктов для детей будет гораздо эффективнее на канале, ориентированном на семейную аудиторию, чем на спортивном канале.
Сезонность
Для сезонных товаров (например, садового инструмента, зимней одежды или туристических товаров) важно размещать рекламу в нужное время года. Реклама купальников в феврале или лыжного снаряжения в августе — это нецелесообразные расходы. Лучше всего размещать рекламу за месяц до наступления сезона и в разгар его. Это позволит вам не только сэкономить, но и эффективно попасть в тот момент, когда потребность в таких товарах нарастает.
Будни или выходные
Еще один способ сэкономить — это выбирать оптимальное время для размещения рекламы. Например, реклама, размещенная в выходные или праздничные дни, имеет большие шансы быть замеченной, так как многие зрители в это время свободны и смотрят телевизор. В то время как реклама в ночные часы, когда большинство людей спят или заняты другими делами, скорее всего, не даст должного результата.
Резюме
Для того чтобы сэкономить на телевидении и не потерять в эффективности рекламной кампании, важно учитывать не только бюджет, но и тщательно проанализировать целевую аудиторию, время, длительность ролика, и место размещения. Профессиональные рекламные агентства могут помочь вам сэкономить, поскольку они знают, как скоординировать размещение рекламы, выбрать подходящий канал и время, а также предложить наиболее выгодные условия.
Нельзя забывать о том, что реклама на телевидении — это не только возможность увеличить продажи, но и способ повысить престиж компании. Важно грамотно спланировать рекламную кампанию и использовать все доступные инструменты для минимизации расходов.