Телевизионные каналы создают программы, чтобы охватить как можно больше зрителей, поскольку от этого зависит прибыль. Реклама на телевидении может быть различных видов, таких как:
- Рекламные ролики – показываются во время перерыва телевизионных передач.
- Спонсорская реклама – упоминание товара или услуги во время передачи.
- Продакт-плейсмент – когда продукт используется в фильмах или передачах.
- Заставки – баннеры, появляющиеся во время трансляций.
- Реклама во время репортажей – интервью с владельцами товаров или экспертами, которые упоминают продукт.
Детская реклама на ТВ
Реклама для детей имеет свои особенности, так как дети, в отличие от взрослых, более доверчивы и восприимчивы к рекламной информации. Реклама нацелена на то, чтобы повлиять на выбор ребёнка, который в будущем станет взрослым потребителем.
Детские рекламные ролики часто имеют яркие изображения, простое и привлекательное звуковое сопровождение, обращаются прямо к ребёнку, чтобы мотивировать его к действию — покупке. Основные категории рекламы для детей: игрушки, еда, одежда, товары личной гигиены и прочее. Примечательно, что 80% всей рекламы связаны с продуктами питания, особенно с сладостями.
Основные направления детской рекламы:
- Рекламные показы продуктов и товаров.
- Предупреждающая информация – например, запрет на использование спичек или зажигалок.
Ограничения для детской рекламы
Реклама, направленная на детей, регулируется законодательно в разных странах. В России, например, запрещено формировать у детей чувства неполноценности или комплексов, а также использование детей в опасных ситуациях. В других странах существуют свои ограничения:
- Россия – запрет на формирование комплексов у детей.
- Франция – необходима согласованность с властями.
- Италия – запрещена реклама для детей младше 14 лет.
- Австрия – запрещено прямое обращение к детям.
- Великобритания и Нидерланды – нет ограничений.
- Германия – рекламные ограничения зависят от ТВ и радио.
Детские телеканалы в России
Дети в России часто смотрят 5-6 каналов в день. Основные детские каналы:
- Карусель – крупнейший детский телеканал в России и СНГ.
- Дисней (Disney) – популярный американский канал для детей и подростков, адаптированный для русскоязычной аудитории.
- Cartoon Network – популярный в мире и России мультсериальный канал.
- Nickelodeon – канал для детей от 6 до 15 лет, который показывает как мультсериалы, так и передачи.
- Детский мир – первый российский детский канал с мультсериалами.
Особенности детской рекламы
Маркетологи уделяют большое внимание созданию детской рекламы, так как она требует особого подхода. Дети всё меньше смотрят ТВ, предпочитая онлайн-контент, поэтому рекламодатели стремятся адаптировать свои стратегии под эту тенденцию.