Как привлечь внимание зрителя
По статистике, каждый житель Москвы видит в среднем более 2500 рекламных сообщений ежедневно. Это можно представить как некий барьер или стену, которая кажется непроходимой. Но преодолеть эту стену можно, заложив в рекламу глубокую эмоцию.
Короткие рекламные ролики должны быть информативными и лаконичными, не перегружать зрителя сложными сюжетами. Высокие результаты можно достичь, если соблюдать принцип «простота с эмоцией». Привлекательный, лаконичный ролик с яркой эмоцией способен оставить впечатление и подтолкнуть зрителя к действию.
Что работает в рекламе: котенок, ребенок и голая женщина
Однажды перед нами стояла задача снять новый рекламный ролик для нашего постоянного клиента. Ролик, который должен был быть доработан, снимался с акцентом на спальню с кроватью и гарнитуром. В современном маркетинге, где важна простота и эмоции, мы решили сделать акцент именно на этих аспектах. Всем известно, что такие образы, как котенок, ребенок и даже привлекательная женщина, вызывают у зрителей приятные эмоции, которые запоминаются на подсознательном уровне. Это помогает повысить лояльность и способствует дальнейшему приобретению товара или услуги.
Для этого мы добавили сцену с ребенком, играющим на кровати, который роняет клубок ниток. На пол падает клубок, и с ним начинает играть котенок. Вслед за этим в комнату входит красивая женщина, мама ребенка. Она забирает ребенка и котенка в объятия, говоря: «Ах, вы мои озорники». В это время на экране становится более заметным ее привлекательное декольте. Такой подход заставил клиента задуматься: «Не стоит ли добавить еще более откровенные сцены?» Конечно, нет, мы остановились на этом варианте.
Хотя ролик с такой идеей мог бы быть спорным, его приняли, и он стал успешным в работе.
Вывод
Основной вывод заключается в том, что рекламный ролик, который слишком сложен или перегружен информацией, скорее всего не будет воспринят зрителем. Но если ролик вызывает эмоции, он точно останется в памяти зрителя и приведет к желаемому результату. Простота, лаконичность и глубокая эмоция — это то, что в настоящее время работает на российском рынке и приносит высокие результаты.
Таким образом, ключ к успеху — это создание коротких, ярких и эмоциональных роликов, которые легко воспринимаются и оставляют сильное впечатление.