Ошибка 1: «Сказать всё и сразу»
Проблема: попытка уместить максимум информации о продукте в 30 секунд.
Решение: выберите 1–2 ярких преимущества, сделайте на них акцент. Пусть зритель запомнит одно, но главное. Пример — вместо перечисления характеристик смартфона, покажите его уникальную фичу: «заряжается за 15 минут — и весь день с вами».
Ошибка 2: «Много цифр — мало эмоций»
Проблема: перегрузка статистикой, графиками, фактами.
Решение: в 2025 году внимание зрителя — дефицит. Человеческий мозг лучше воспринимает образы, эмоции, истории. Поэтому лучше рассказать не про «20% экономии», а показать счастливого покупателя, который открыл для себя удобное решение.
Ошибка 3: «Сложный язык и терминология»
Проблема: реклама звучит как техническая инструкция или презентация для инвесторов.
Решение: общайтесь с клиентом на его языке. Простые, понятные фразы, живые персонажи, образы из реальной жизни — вот что работает. Аутентичность и искренность — в тренде. Но не впадайте в инфантилизм — сохраняйте профессиональный и интересный тон.
Ошибка 4: «Длинно, скучно, затянуто»
Проблема: ролик выходит за лимит хронометража или перегружен визуалом.
Решение: короткий, динамичный сюжет с яркой завязкой — залог успеха. Видеореклама должна «цеплять» с первых 3 секунд. В 2025 году даже на ТВ действует эффект клипового восприятия: зритель быстро переключается, если не заинтересован сразу.
Ошибка 5: «Мне нравится, и точка»
Проблема: ролик делается «под вкус» руководителя, а не под клиента.
Решение: ориентируйтесь на целевую аудиторию. Кто ваш зритель? Мужчина 45+ или подросток? Родители? Пенсионеры? Подбирайте стиль, визуальный ряд, персонажей и сюжет, исходя из того, кто смотрит. Покажите продукт глазами того, кто им пользуется — и вам поверят.
Как создать качественный рекламный ТВ-ролик
- Яркость и оригинальность. Необычный визуал, интересные ракурсы, эмоциональные сцены. Больше сторителлинга — меньше сухого текста.
- Интрига. Используйте приём «двухэтапной кампании»: сначала тизер, потом основной ролик.
- Чёткая привязка к целевой аудитории. Молодёжный товар? Идите в развлекательные и музыкальные каналы. Товары для зрелой аудитории? Выбирайте новостные, документальные или сериальные форматы.
- Кросс-медийность. Сегодня ТВ-реклама не заканчивается на телеэкране. Сделайте ролик пригодным и для digital-форматов (YouTube, Smart TV, OTT-платформы).
Основные критерии хорошей ТВ-рекламы в 2025 году
- Внимание к деталям: каждый кадр — носитель смысла.
- Оптимальная длина (15–30 секунд).
- Креатив, но без отрыва от продукта.
- Адаптация под мультиэкранную реальность (телевизор, смартфон, планшет).
- Упор на эмоции, живую речь, реализм.