Правильного ответа на данный вопрос не существует, поскольку реклама на телевидении — это услуга, стоимость которой зависит от очень многих параметров, таких как:
- время выхода ролика (утро, день, вечер);
- хронометраж ролика
- день недели
- телеканал и т.д.
Все телеканалы делятся на несколько групп, рассмотрим детально несколько примеров, чтобы у вас было представление о стоимости размещения рекламы на каждой из них.
Охватные каналы
Первый канала, Россия 1, НТВ
Это топовые каналы, имеющие самый высокий рейтинг и охват. Самый низкий порог входа на данные каналы по Москве составляет от 1 млн. рублей в месяц на скромную рекламную компанию с малым хронометражем и не в прайм-тайм.
Если хотите, чтобы рекламная компания получила результат и имела эффект, стоит закладывать бюджет от 3-5 млн. рублей в месяц, чтобы вы могли получить результат от рекламных кампаний на России 1 и НТВ. Здесь речь идет о полноценных медиа планах, показе определенного количества рекламных роликов в выходные, будние дни и прайм-тайм.
Первый канал имеет большую имиджевую составляющую, поэтому размещение полноценных рекламных кампаний на нем будет стоить дороже. Здесь следует отталкиваться от суммы в 5-10 млн. рублей в месяц,чтобы реклама прошла результативно по Москве и Московской области. Если брать федеральный охват, то стоимость будет выше.
Таргетированные каналы
СТС, ТНТ, РЕН ТВ, Домашний, Пятый канал, ТВ Центр
Чтобы получить хорошую рекламную кампанию на данных телеканалах, придется заплатить приблизительно 1 млн. рублей в месяц. При размещении на таргетированных каналах вы будете каждый день видеть 5,7,10 своих рекламных роликов утром, днем, вечером, в том числе в прайм-тайм и в выходные дни.
Частотные каналы
2Х2, Муз ТВ, РУ ТВ, РБК и т.д.
Данные каналы имеют высокую частоту и низкую стоимость за контакт. Здесь вы можете провести качественную эффективную рекламную кампанию от 300-500 тыс. рублей в месяц. Мы имеем достаточно успешных кейсов наших клиентов,которые начинали запуск рекламных кампаний с частотных каналов, а затем переходили на федеральные.
Стоит остерегаться низких цен на рекламные кампании, т.к. для Москвы они будут малоэффективными.